Gen Z Disebut Cenderung Impulsif Belanja Skincare

GAYA HIDUP

Jan 31 2024, 11.45

Bukan rahasia lagi kalau generasi Z disebut paling suka berbelanja online, terutama membeli barang-barang untuk perawatan tubuh. Pernyataan tersebut didukung oleh survei ZAP Beauty Index 2024 yang menunjukkan bahwa Gen Z cenderung impulsif dalam membeli produk skincare, dibandingkan Gen X dan Gen Y.

Presentase Gen Z membeli skincare adalah 30,4%, Gen X (17,2%) dan Gen Y (27,9%). Temuan mengatakan banyak Gen Z yang membeli skincare saat live shopping berlangsung. Survei ini dilakukan ZAP Clinic bersama perusahaan konsultan pemasaran Markplus.Inc pada 2023, terhadap 9.000 perempuan Indonesia usia 15-16 tahun.

Dalam survei, ditemukan Instagram masih menjadi media yang paling diminati untuk mencari informasi mengenai produk kecantikan. 76,4% wanita Indonesia mencari informasi tentang produk kecantikan melalui Instagram.

Lantas, produk seperti apa yang dicari oleh wanita Indonesia? Sebanyak 75,8% wanita mencari skincare dengan manfaat mencerahkan, lebih banyak dibanding yang mencari manfaat melembabkan kulit (58,9%).

Lalu, 53,8% wanita Gen Z mengaku ingin menyamarkan bekas jerawat, lebih tinggi dibanding Gen X (25,3%) dan Gen Y (48,8%).

Pada tahun ini, 44,9% wanita Gen Z menginginkan produk skincare yang dapat memperlambat penuaan, meningkat dari tahun sebelumnya sebesar 34,2%.

Survei juga menemukan, sebanyak 66,4% wanita mempertimbangkan kandungan produk skincare, sedangkan 42,8% mempertimbangkan reputasi atau kredibilitas brand saat membeli produk kecantikan.

Label produk seperti “halal” dan “cruelty free” pun dinilai penting oleh hampir 50% wanita Indonesia. Bahkan, 89,4% wanita bersedia membayar lebih produk yang berasal dari merek ramah lingkungan.

Penulis : Maidian Reviani

Editor : Maidian Reviani