Penjualan Turun, Produk Bir Ini Gaet David Beckham Jadi Brand Ambassador

EKONOMI & BISNIS

Mar 15 2024, 16.05

Produsen bir Stella Artois mulai kalah bersaing dengan merek lain. Meski sudah berusia hampir satu abad, penjualan bir itu terus menurun dalam empat dan lima tahun terakhir. Stella Artois yang merupakan merek milik Anheuser-Busch InBev merekrut mantan kapten timnas Inggris David Beckham menjadi brand ambassador.

Anheuser-Busch InBev berharap pesona Beckham dapat menghidupkan kembali Stella Artois karena para konsumen mengalihkan preferensi mereka ke merek bir lain. Tahun lalu, penjualan bir di AS turun sekitar 3%.

"Masuk akal jika mereka ingin beralih ke superstar internasional untuk mencoba memberikan kehidupan baru pada bir yang memposisikan dirinya sebagai merek gaya hidup semu dari Eropa, meskipun bir tersebut dibuat di AS," ujar Bryan Roth, seorang analis dari Feel Goods Company dan editor buletin minuman beralkohol, Sightlines, kepada CNN.

Wakil presiden merek global A-B InBev Richard Oppy mengungkapkan, Beckham dipilih karena dianggap punya nilai premium, sebuah sifat yang ingin ditampilkan oleh bir premium.

"Sebagai seorang individu yang telah tinggal di banyak tempat dan berkembang di banyak industri yang berbeda, David memulai babak baru yang berpusat di sekitar keluarganya, perjalanan, memasak, dan momen-momen yang lebih berharga. Ini adalah saat yang tepat untuk bergabung dan menghidupkan energi tersebut di panggung global,” kata Oppy.

Oppy mengatakan, Beckham memiliki kecintaan yang otentik terhadap Stella Artois dan bir ini menarik bagi Beckham dan juga kerajaan bisnisnya yang terus berkembang. Beckham dan istrinya, Victoria, memiliki kekayaan lebih dari 500 juta dolar AS.

"Beckham tentu saja memberikan Stella Artois pengakuan tingkat atas yang secara historis menjadi andalan A-B untuk menarik perhatian. Siapa yang tahu apakah itu akan membalikkan penjualan di AS, tetapi jika merek-merek ini sudah berkembang di pasar luar negeri, menambahkan salah satu pria paling terkenal di planet ini akan menambah bahan bakar ke dalam api itu," kata Roth dari Sightline.

Penulis : Doddy Rosadi

Editor : Doddy Rosadi